Il viaggio di un'azienda per diventare una comunità contemporanea sostenibile

Jun 22, 2023

Dato che lavoro nel campo della comunicazione strategica dal 1995, ho visto in prima persona come gli sforzi dedicati alla sostenibilità possano favorire la creazione di valore a lungo termine e avere un impatto positivo sulle comunità. Questo percorso di miglioramento continuo ha prodotto immensi benefici sia per l’ambiente che per le diverse parti interessate. Ho scritto questo articolo per condividere queste storie nella speranza di ispirare altri a intraprendere trasformazioni simili. Troppe aziende vedono ancora le pratiche di sostenibilità come secondarie rispetto ai profitti, ma il mio obiettivo è mostrare come le strategie integrate possano posizionare le aziende come leader della nuova economia responsabile. Per me è anche importante che le comunità comprendano le iniziative sociali e l’approccio di partenariato che le pone al centro del processo decisionale. Aprendo il nostro viaggio all’esame, voglio rafforzare la responsabilità dimostrando al tempo stesso come qualsiasi organizzazione, indipendentemente dalle dimensioni, può raccogliere frutti quando la sostenibilità e la comunità risiedono al centro delle operazioni.

Nel mondo di oggi, le aziende riconoscono sempre più il loro ruolo nell’affrontare le pressanti sfide ambientali e sociali. I leader lungimiranti comprendono che la sostenibilità deve andare oltre la conformità o la filantropia per diventare profondamente radicata nella visione strategica e nelle operazioni quotidiane.

Intraprendere una trasformazione così ambiziosa richiede:

Per qualsiasi impresa che intraprende una trasformazione così coraggiosa, ogni traguardo riflette il progresso verso un futuro più luminoso in cui il business funge da motore del benessere olistico sia per le persone che per il pianeta. I progressi continuano con impegno costante e attenzione alla promozione dell’integrazione a tutti i livelli.

Fissare obiettivi basati sulla scienza e integrarli nella strategia

Nel definire la propria visione di sostenibilità, l’organizzazione comprende l’importanza di stabilire obiettivi concreti e quantificabili in linea con l’affrontare questioni globali urgenti. Hanno intrapreso un’analisi completa degli impatti che si verificano lungo tutta la loro catena del valore al fine di identificare le aree critiche che richiedono attenzione.

Una valutazione del ciclo di vita dell’intera impronta dalla culla alla tomba aiuta a chiarire dove si trovano i maggiori impatti ambientali. Nel frattempo, uno studio sull’impatto sociale mette in luce sia i rischi che le opportunità riguardanti le diverse parti interessate. Grazie all'obiettività fornita da tali valutazioni, l'azienda è ben posizionata per fissare obiettivi ambiziosi ma al contempo realizzabili.

La definizione degli obiettivi su base scientifica e approvata da autorità indipendenti fornisce legittimità agli impegni dell'organizzazione. Gli obiettivi a medio e lungo termine volti a ridurre le emissioni, i rifiuti e l’utilizzo delle risorse sono ancorati alle più recenti scienze climatiche e danno alle parti interessate la fiducia che i progressi apporteranno contributi significativi.

Garantire che questi obiettivi permeino pienamente l’azienda è fondamentale per la loro realizzazione. In quanto tali, gli obiettivi vengono scomposti a partire dalla leadership esecutiva e integrati nella strategia, negli obiettivi e nel processo decisionale quotidiano alla base di ciascun dipartimento.

Le spese in conto capitale e l'allocazione delle risorse sono direttamente legate al supporto dei traguardi target. Il marketing e la comunicazione si rinnovano per evidenziare i valori della sostenibilità. Il monitoraggio continuo delle metriche rispetto ai valori di riferimento consente di adattare agilmente gli approcci se gli obiettivi sembrano irraggiungibili o si presentano opportunità per superarli.

Attraverso la piena implementazione e responsabilità a tutti i livelli, l’organizzazione mira a incorporare la sostenibilità come motore principale della sua strategia. Gli obiettivi basati sulla scienza forniscono la struttura generale per concentrare gli sforzi volti ad affrontare in modo responsabile le più grandi sfide dell’umanità attraverso le operazioni commerciali.

Responsabilizzare i dipendenti come agenti di cambiamento

L’azienda riconosce che per trasformare con successo è necessario coinvolgere le sue risorse più preziose: i dipendenti. Un viaggio di questa portata incontrerà sfide inaspettate che possono essere affrontate solo attraverso creatività, flessibilità e leadership a tutti i livelli dell’organizzazione.

Per sviluppare questa capacità di affrontare la complessità, l’organizzazione lancia programmi di formazione completi accessibili a tutto il personale. Utilizzando quadri interdisciplinari, i dipendenti acquisiscono una comprensione olistica dei contesti di sostenibilità e delle loro dimensioni economiche, sociali e ambientali correlate.